Nova era logotipa

Nova era logotipa: kako i zašto su modni brendovi raskinuli s prošlošću


U poslednjih par godina srećemo se sa trendom redizajna logotipa poznatih modnih brendova, od luksuznih do mainstream.

Najčešći komentar stručne kritike i ljudi na društvenim mrežama je da sad svi liče jedni na druge. I liče, kad ih sve poređamo na papir. Da li je to zato što svi logotipi pripadaju istoj industriji ili je ta sličnost u ovom trenutku nevažna? Zato će mi se u razgovoru u vezi sa ovom temom pridružiti koleginica Brankica Ilić, art direktorka u našoj agenciji, koja će dati osvrt iz ugla svoje profesije, a i ličnih afiniteta.  

Jelena: Primetila sam da su promene različite, u grafičkom smislu. Kod nekih logotipa je u pitanju samo manja intervencija, a kod nekih je redizajn radikalno izvršen. Kako ti vidiš razloge koji stoje iza toga i pravac u kojem su promene otišle?

Brankica: Osveženje vizuelnog identiteta je potreba svakog brenda koji želi da ostane savremen i u igri na tržištu sa konkurencijom. I redizajn logotipa uglavnom podrazumeva korak napred.

Potrošači se vezuju za brend i nekada ih i najmanja promena uznemiri, ali često nisu svesni sa kojom problematikom se brend suočava, i da mora da se menja da bi živeo.

Luksuzni modni brendovi, o kojima se najviše pričalo u zadnje vreme, poput Celine, Calvin Klein, Burberry, Balenciaga, Saint Laurent odlučuju se za jednostavan sans serif dizajn. I da, mnogi su se zapitali da li to sada brendovi liče jedan na drugi. Ali treba sagledati i koje su prednosti jedne takve promene, a to je pre svega estetika sans serif fontova koja je čistija i čitljivija, te se novi logotip ponaša mnogo bolje online. I pruža daleko veće mogućnosti u brendingu.

Jelena: Kako će se promena odraziti na apetit konzervativnih potrošača s obzirom na to da su u pitanju heritage brendovi? I ako su logotipi sada uniformisani, da tako kažem, da li gube na identitetu?

Brankica: Da, ali nije li to negde i odraz opšte globalizacije, vremena u kome živimo. Brendovi brišu razlike, a vreme će pokazati gde to vodi njihov odnos sa potrošačima. Gledano s umetničke strane, ta homogenost je opasna po kreativnost, ali evidentno je da je ovo ulazak u jednu novu eru.

Novi Burberry logo, koji se nije mnogo menjao od njegovog nastanka pre 100 godina je sada moderan, osnažen, ali bez starog konjanika, i bez tradicionalne engleske tipografije. No ipak, negde se ne želi skroz pobeći od nasleđa, što potvrđuje i ispis London England ispod logotipa. Delo je čuvenog dizajnera Pitera Sevila (Peter Saville), koji je pre par godina promenio identitet i za Calvin Klein. Monogram Thomas Burberry, čiji je autor Rikardo Tiši (Riccardo Tisci), novi modni dizajner kuće Burberry, inspirisan je svilenim košuljama 80-ih i 90-ih, gde je opet tradicija upakovana na nov, moderan način.

Pre 7 godina, Hedi Sliman (Hedi Slimane), skraćuje Yves Saint Laurent u Saint Laurent, ispisan jednostavnim sans serif fontom, sa potpisom Paris, a nedavno, isti čovek menja Celine zbog bolje proporcije, vraćajući se u period 60-ih kad akcenat na „e“ nije korišćen. Definitivno se tradicija sada komunicira na drugačiji način.

Jelena: Imamo li slične primere promene logotipa u drugim kategorijama?

Brankica: Isti trend ispratili su proteklih godina i Google, Uber, Visa, Mastercard, Airbnb, Instagram, Netflix, Starbucks i mnogi drugi.

Pojednostavljivanje, kako u tipografiji, tako i u simbolima koji čine vizuelni identitet, javlja se kao potreba da jedan brend prodiše kroz nove komunikacione kanale.

Jelena: Slučaj Zara. Moj prvi utisak je bio – uh, ne znam šta da mislim. Kad sam videla logotip u primeni imala sam potpuno drugačiji utisak. Logotip, bez obzira na to što su ga neki pročitali kao Zaba, logično je evoluirao i lepo radi. Kakvo je tvoje mišljenje? 

Brankica: Iako nedopustivo igranje sa kerningom u tipografiji, kao i vizuelno podsećanje na Harper’s Bazaar, meni se dopao na prvi pogled. :) Ovde je slučaj drugačiji, iz jednostavnog ispisa sa razmaknutim slovima, slova prelaze u serifna sa velikim razlikama u debljini linija, i preklapaju se. Ali videćemo koliko će ova promena raditi na dugoročnom nivou. Za sad deluje sveže, a možda je i najava za prelazak na teritoriju luksuznijih brendova (rezultat je rada agencije Baron & Baron, čiji je osnivač Fabien Baron već ostavio svoj pečat u luksuznim brendovima poput Dior-a).

Jelena: Šta se dešava sa domaćim brendovima, mislim na one koji postoje dugi niz godina. Modna kuća Mona pokušava da odabirom influensera i kolekcijama podmladi ciljnu grupu, dok logotip sve vreme miruje. Ima li drugačijih primera gde brend ide u korak s vremenom i pokazuje zrelost da se transformiše?

Brankica: Po meni, te promene moraju da idu u kompletu da bi imale pun efekat, znači potrebno je uskladiti i izgled logotipa. Mi smo malo tržište, ali ipak, pitanje je vremena kada će se kod naših brendova javiti potreba za tom promenom ili tačnije, šta će ih naterati da to urade. Ne mislim samo na modnu industriju, već uopšte. To svakako nosi sa sobom i dodatna ulaganja, kao i određene rizike. Ali sigurno rešenje podrazumeva: napraviti pravi profesionalni izbor, uz poverenje i ugledanje na uzore. Kada vidite da se drugi oko vas menjaju, morate se zapitati gde ste vi i šta želite, ili ne želite. Drugim rečima, gde se vidite u budućnosti.

Pokušavam da se setim nekog primera u fashion industriji kod nas. Recimo, Ivko Woman brend, (nekada Trikotaža Ivković). Mislim da oni to rade veoma dobro.

 

Autorke teksta: Jelena Simić i Brankica Ilić, Ovation BBDO

Profil

Morate se ulogovati da biste poslali poruku
Uloguj se | Registruj se

Komentari

demimontes's picture
demimontes
05:10 13/03/19

Replika na komentar | Designed.rs - Dizajn web portal

Everything is very open with a clear explanation of the issues.





It was definitely informative. Your website is very useful.


Thanks for sharing!





Feel free to surf to my webpage ... Highly recommended Web-site

daniel43k6's picture
daniel43k6
09:49 13/03/19

Replika na komentar | Designed.rs - Dizajn web portal

With havin so much written content do you ever run into


any issues of plagorism or copyright violation? My blog has a lot of exclusive content I've either written myself or outsourced


but it appears a lot of it is popping it up all over the internet without my permission. Do you know any solutions to help reduce content from being ripped off?


I'd really appreciate it.





Espere, acesse meu preferido web site learn alot more (http://www.blogster.com/)

Louismap's picture
Louismap
19:56 22/03/19

Musically Crown Hack 2019

[b][url=https://forumkinopoisk.ru/member.php?u=1246430]website[/url] MARCH UPDATED!![/b]

kw:
Tik Tok Crown Free 2019
GET INSTANT! Tik Tok Hack Fans 2019 CHECK IT **
TikTok Crown Get Generator 2019
GET INSTANT! TikTok Fans Free Hack 2019 iOS Android
Tik Tok Hearts Generator
TikTok Generator Crown 2019
GET INSTANT! Tik Tok Hack 2019 CHECK IT **
Tiktok Free Heart Hacks 2019
GET INSTANT! Tik Tok Hack 2019 CHECK IT **
Tiktok Free Fans Hack 2019
GET INSTANT! Tik Tok Hearts Generator 2019 CHECK IT **
GET INSTANT! Tiktok Free Heart Hacks CHECK IT **
Musically Crowns Free 2019
GET INSTANT! TikTok Free Hacks 2019
TikTok Crown Free 2019
TikTok Generator Crown 2019
Tik Tok Fans Generator Ios Android 2019
GET INSTANT! Tik Tok Free Followers 2019 CHECK IT **

Louismap's picture
Louismap
10:07 23/03/19

GET INSTANT! TikTok iPhone Fans Hack Generator Free

[b][url=https://www.symbaloo.com/mix/tiktokguide]website[/url] MARCH UPDATED!![/b]

kw:
Musically Generator Crown 2019
GET INSTANT! Tik Tok Hack Ios CHECK IT **
Musically Crown Free 2019
GET INSTANT! Tik Tok Heart Hack 2019 CHECK IT **
GET INSTANT! Tik Tok Hack 2019 CHECK IT **
Tiktok Hack 2019
TikTok Android Free Hack 2019
Tiktok Free Fans Hack
GET INSTANT! Tiktok Free Fans Hack 2019 CHECK IT **
GET INSTANT! TikTok Hacks Tool 2019
Tik Tok Hack Android 2019
GET INSTANT! Tik Tok Fans Generator Ios Android 2019 CHECK IT **
Tik Tok Free Followers 2019
GET INSTANT! TikTok Following Generator 2019
Tik Tok Crowns Free 2019
Tik Tok Crown Free 2019
Tiktok Free Heart Hacks 2019
TikTok Crown Get Generator 2019

orilofeskix's picture
orilofeskix
01:15 29/03/19

i need to help

i am orilofeskix
and need to help. What can i change theme?

orilofeskix's picture
orilofeskix
18:15 29/03/19

Brawl Stars Hack No Verification April

https://billscheatworld.com/BrawlStarsHackUltimate/
or
[url=https://www.mobafire.com/profile/bolkison-867452?profilepage]site[/url]
APRIL UPDATED!!! Free Gems and Coins for BRAWL STARS Game for all COUNTRIES!!!

KW:
Cara Hack Brawl Stars 2019 April
Brawl Stars Cheat Codes 2019 April
Brawl Stars Hack Servidor Privado
Brawl Stars Hack Without Human Verificatio Apriln
Brawl Stars Hack Apk Tech April
Brawl Stars Cheat 2019 April
Descargar Brawl Stars Hack Tool
Brawl Stars Hack No Download
Brawl Stars Coins Generator 2019 April

florianden's picture
florianden
03:06 04/04/19

Replika na komentar | Designed.rs - Dizajn web portal

Remarkable post! Can't wait to learn more from you.





My blog post; seksi - Arthur -

selena16j5's picture
selena16j5
10:30 14/04/19

Replika na komentar | Designed.rs - Dizajn web portal

On the other hand, payday loans are mounted Hard money loans utah.

veroniquej's picture
veroniquej
13:45 14/04/19

Replika na komentar | Designed.rs - Dizajn web portal

You actually make it appear so easy with your presentation but I to


find this topic to be actually one thing that


I believe I would by no means understand.


It kind of feels too complicated and very vast for me.





I am having a look forward on your subsequent post, I will try to


get the hold of it!





Here is my website classified ad website

armandokna's picture
armandokna
15:19 18/04/19

Replika na komentar | Designed.rs - Dizajn web portal

They typically require monthly funds.





My web page Guaranteed money loans

rogermulqu's picture
rogermulqu
11:57 27/04/19

Replika na komentar | Designed.rs - Dizajn web portal

Hey there! This is kind of off topic but I need some advice from an established blog.


Is it very difficult to set up your own blog? I'm not very techincal but I can figure things out pretty fast.


I'm thinking about creating my own but I'm not sure where to begin. Do


you have any ideas or suggestions? Thanks





Stop by my blog: utility light aircraft

doloresjul's picture
doloresjul
16:52 11/05/19

Replika na komentar | Designed.rs - Dizajn web portal

I like this website it'ѕ ɑ work of art! Delighted


I found this օn google.





Herе is my page - Garfield

iqlluciana's picture
iqlluciana
00:14 13/05/19

Replika na komentar | Designed.rs - Dizajn web portal

Wow, that's what I was searching for, what a data!


present here at this blog, thanks admin of this web page.








Here is my weblog ... s&p catering Service

selenawals's picture
selenawals
09:25 07/06/19

Replika na komentar | Designed.rs - Dizajn web portal

Hi, Neat post. There's an issue with your site in internet explorer, might check this?





IE nonetheless is the market leader and a good component of other folks will leave out your excellent


writing due to this problem.





My web page ... Centaur Male Enhancement Review

fawndlq121's picture
fawndlq121
15:39 07/06/19

Replika na komentar | Designed.rs - Dizajn web portal

Hello, i believe that i noticed you visited my site so


i got here to return the desire?.I'm trying to to find things to enhance my website!I guess its adequate to make use of a few of your ideas!!








my blog :: RPX Male Enhancement Pills

Tip of the day

"Simplicity is the ultimate sophistication"
 

Leonardo da Vinciviše
Mouse Eye Tracking by PicNet Software Development Services
text